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总结2016净水设备市场:即滤型产品渐成纯水机市场主流

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总结2016净水设备市场:即滤型产品渐成纯水机市场主流

发布日期:2017-01-06 00:00 来源:http://www.shhseagle.com 点击:

    受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响,2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼,但增长速度却有所收窄,净水行业开始进入调整期。中怡康推总数据显示,2016年1-9月水处理设备零售额230亿元,同比增长15.0%。

    其中饮水设备零售额29亿元,同比下降13。4%,净水设备零售额201亿元,同比增长20。7%。净水设备中纯水机的市场份额不断扩大,1-9月份零售额规模达到140亿元,同比增长36。2%,但从纵向对比看,增速在放缓。

    线上市场渗透率提升,增幅放缓

    2016年1-9月线上净水设备市场零售额规模为28亿,额占比为13.7%,较去年提升0.4%,市场影响力进一步提升。随着线上市场的逐步走向成熟,线上市场的增幅也在逐年放缓,今年1-9月份线上市场的增速只有20.2%,较去年同期增速收窄近60个百分点,同时线下市场零售额增速较同期收窄20个百分点至20.8%,线上线下市场增速都在放缓,市场进入阶段性调整期。

    在销品牌数量增幅放缓

    随着净水行业规模的高增长,吸引了更多的品牌开始涉足净水市场,据中怡康零售监测,2014年到2015年,净水设备市场在销品牌数量由197个攀升至226个,在销品牌数量增加近15%。2016年品牌数量有所回落,1月-9月在销品牌数量为233个,较去年同期增加9个品牌。在销品牌的增加,也导致市场竞争进一步加剧,同时在销品牌数量的增速放缓,主要是由于市场竞争趋于激烈以及行业标准规范不断健全所致。

    即滤型产品渐成纯水机市场主流

    净水设备进入市场调整期,虽行业整体增速有所收窄,但内部结构发展方向日渐清晰。采用反渗透技术的纯水机,经历2010年的争议,2011年的发展,2013年的市场地位确立,目前依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部,解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升,渐渐成为线下市场主流。中怡康线下监测数据显示,2016年1-9月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到48。2%,与2012年相比提升了39。0个百分点。企业动作频频,明显加大对即滤型产品的投入,驱动了即滤型产品销售,未来前景光明。

    双线市场差异性仍较大,但整体向高端发展

    由于品牌、产品的差异,净水设备线上、线下均价差异较大。2016年1-9月线下市场均价3263元,线上839元,二者价差近4倍。受产品升级拉动,线下市场均价提升明显,同比上升12.1%,其中直饮机市场均价3148元,同比上升11.6%,纯水机均价3659元,同比上升10.7%;线上市场渐趋回归理性,产品结构加速调整,均价同比上升4.7%。从价格段布局来看,线上线下分化明显。线上市场更集中在低价位段,1000元以下产品市场零售量占比65.8%,2000元以上市场份额提升0.6%至9.7%;线下市场3000元以上销售明显扩容,3000元以上市场零售量提升10.6个百分点至51.6%

    产品发展聚焦用户痛点需求

    用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新,产品功能也在持续升级。市场中出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品;更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机;让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯,更换提醒和出水实时监控设计;更长的滤芯使用寿命产品等。其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点,即滤型产品已然应运而生。净水产品在产水率方面仍存在较大提升空间,即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。从外观看,厢式机或方形机产品比重越来越大,在产品普及的同时,用户对于净水产品的外观形状提出了要求,对产品的颜值也有了较高的期望,目前市场主销型号中,将产品集成一体的厢式机市场份额提升,该类产品越来越受到市场青睐。此外,随着厨房向集成化发展,净水和厨电、橱柜的结合度会越来越高,这就需要厨房组合的各方参与者加强沟通,确保为用户提供整体、合理的厨房规划。

    全屋净水在未来几年将成为行业新的增长点

    随着人民健康饮水意识的增强,净水市场异军突起,但市场上净水器种类繁多,净水原理也不一样,但可以归为一点,目前家庭选购净水器主要集中在厨下或客厅的单机净水器,单机净水器目前看仅仅解决饮用水安全及健康问题,而且供水量有限,同时只能解决家庭单一出水口的净水问题。实际上,家庭生活中存在各种用水安全问题,自来水供应到家里时,其实已经带有输水管道和蓄水池的二次污染,因此我们在淋浴或洗菜时,都会给细菌和病毒可趁之机。所以对于追求健康和高品质生活的人来说,仅安装厨房净水是不够的。而全屋净水就是保障家庭所有龙头出来的水都是净水,不仅从饮用上彻底解决饮用水的安全和健康问题,同时能带来餐厨洗涤,沐浴和日常洗涤等全方位的水质健康保障。在过去的一年,很多净水企业开始推出全屋净水系统,市场接受度也很高,但是限于成本因素及安装因素,目前全屋净水主要集中在一二级城市的新装或换装市场。随着用户的接受度进一步增强,产品供应链的整合增强,全屋净水将会成为净水市场的一个新的增长点。

湖北快3走开奖结果    净水器企业要以身作则,促进市场健康规范发展

    目前大大小小的净水企业有三四千家,然而这一庞大的数据背后,依然掩盖不了净水器行业本身存在的隐患:产品质量参差不齐、行业标准规范缺乏、售后服务不到位等问题,这对整个净水器行业有一定的负面影响。首先,我国的净水器行业处于初级阶段,市场潜力的巨大,导致了各企业的纷纷涌入,这造成了一些问题,例如产品质量的参差不齐,杂牌商标多、山寨净水器以及伪劣产品的大量充斥等,直接影响消费者对于净水产品的认知,导致净水行业在结构升级推广中受阻。其次,目前行业缺乏统一的标准,导致市场上产品良莠不齐,且常常利用人们惧怕疾病、渴望健康的心理,拿一些健康概念频繁炒作,如“生态水”、“活化水”等,这通常也会困扰消费者的选择,同时这些功能净水产品更多的是小作坊企业生产的非法产品,甚至有的功能净水产品的细菌、重金属、放射性、PH值等不合格甚至严重超标,危害用户健康。最后,用户在使用净水器产品的过程中,需要定期更换滤芯,才能避免二次污染。但是因为我国净水器企业服务能力的良莠不齐,一些厂商很难提供相关完善的服务给消费者本身,更严重的在于三四级市场的会销,这些会销在销售之后,基本没有后期跟进服务,产品成为了“孤儿机”,这些都加大了用户对净水服务的疑虑,这无疑成为我国净水器市场发展的一大阻碍。随着国家对行业的管理开始加强,越来越强调产品质量和服务,再加上政策和标准的进一步推进,净水行业将向健康规范化发展。

    净水市场前景广阔,仍有较大发展空间

    虽然我国净水器市场的销售数据显示了净水行业的异军突起,但是与发达国家相比,我国的净水器市场依然处于初级阶段。


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